PEMANFAATAN KONTEN INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA PROMOSI DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS PADA EVENT SOLO MARKET FEST

Abstrak

Penelitian ini membahas pemanfaatan konten Instagram sebagai media promosi dalam membangun brand awareness pada event Solo Market Fest. Dalam era digital, media sosial menjadi alat utama dalam strategi pemasaran, terutama Instagram yang memiliki jangkauan luas dan fitur interaktif. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Data dikumpulkan melalui wawancara dengan pengelola media sosial Solo Market Fest, pengunjung, serta tenant UMKM dan thrifting. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi promosi yang diterapkan melalui konten visual yang menarik, fitur interaktif seperti giveaway dan polling, serta penggunaan hashtag mampu meningkatkan brand awareness. Penerapan model AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share) dalam strategi promosi membantu menarik perhatian, meningkatkan minat audiens, memudahkan pencarian informasi, mendorong tindakan, dan memperluas jangkauan promosi melalui berbagi konten. Dengan demikian, Instagram terbukti menjadi platform efektif dalam membangun brand awareness pada event Solo Market Fest. Selain itu, penelitian ini juga menemukan bahwa keterlibatan aktif pengguna dalam interaksi digital di Instagram meningkatkan loyalitas audiens terhadap event. Instagram tidak hanya berfungsi sebagai media promosi tetapi juga sebagai alat komunikasi yang efektif dalam membangun komunitas dan memperkuat hubungan antara penyelenggara, tenant, dan pengunjung. Oleh karena itu, optimalisasi strategi pemasaran digital melalui Instagram dapat menjadi faktor utama dalam keberhasilan event-event serupa di masa depan.