PEMANFAATAN KONTEN INSTAGRAM @thedogpack.music DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS

Abstrak

Penelitian berjudul Pemanfaatan Konten Instagram @thedogpack.music dalam Membangun Brand Awareness ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana konten media sosial, khususnya Instagram, berperan dalam membangun kesadaran merek sebuah band. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Analisis data dilakukan melalui empat tahap, yaitu pengumpulan data, reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan adanya keterkaitan antara piramida brand awareness (recognition, recall, hingga Top of Mind Awareness/TOMA) dengan model AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share). Tahap Attention didukung oleh recognition, sementara Interest dan Search lebih kuat ketika audiens mencapai level recall. Selanjutnya, Action dan Share berkaitan erat dengan TOMA, karena hanya merek yang menempati posisi teratas dalam ingatan audiens yang mampu mendorong tindakan nyata dan rekomendasi sukarela. Penelitian ini menyimpulkan bahwa konten Instagram @thedogpack.music yang konsisten, energik, dan visual menarik terbukti efektif dalam mengarahkan audiens melalui seluruh tahapan AISAS serta secara bertahap membangun brand awareness hingga mencapai TOMA

Kata kunci: Instagram, AISAS, Brand Awareness, Konten Visual, Malinoa&The Dog Pack.