PERSONAL BRANDING KOMEDIAN DEWANGGA PRIBADITYA ARIF MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM @dewanggaya_

Abstrak

Penelitian ini bertujuan mendeskripsikan dan mengnalisis strategi personal branding yang diterapkan oleh komedian Dewangga Pribaditya Arif melalui akun Instagram @dewanggaya_ sebagai upaya membangun citra diri yang khas di tengah persaingan kreator digital. Menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif, studi ini mengumpulkan data melalui wawancara dan dokumentasi, kemudian menganalisis fenomena tersebut berdasarkan delapan konsep Personal Branding Peter Montoya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Dewangga berhasil menerapkan kedelapan aspek branding tersebut secara konsisten. Spesialisasi Dewangga adalah sebagai komedian yang fleksibel, ditunjang oleh kepribadian ramah dan rendah hati. Ia menciptakan perbedaan melalui materi komedi absurd dan memiliki plot twist yang related dengan kehidupan sehari-hari di Kabupaten Malang. Keberhasilan branding ini didukung oleh konsistensi dalam mengunggah konten (Kenampakan), menjaga Kesatuan citra di media sosial dan dunia nyata, menunjukkan Keteguhan dalam berkarya, serta memelihara Nama Baik dengan memfilter konten agar tetap menghibur tanpa menyinggung pihak lain. Penelitian ini menyimpulkan bahwa Instagram merupakan platform yang efektif bagi individu non-selebriti untuk membangun citra personal yang terstruktur dan berdampak signifikan, menghasilkan peluang karir profesional seperti endorsement dan MC.

Kata Kunci: Personal Branding, Instagram, Komedian, Peter Montoya, Komedi Absurd.