PERAN MEDIA RELATIONS DI LEMBAGA PENYIARAN PUBLIK (LPP) RRI SURAKARTA

Abstrak

Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi di era digital telah mengubah
pola konsumsi media masyarakat, sehingga lembaga penyiaran publik seperti RRI
menghadapi tantangan besar dalam mempertahankan eksistensi. RRI Surakarta
sebagai salah satu stasiun radio tertua di Indonesia dituntut untuk beradaptasi
dengan dinamika media baru dan bersaing dengan media swasta maupun platform
digital. Dalam konteks ini, media relations berperan penting untuk membangun
hubungan dengan media, menyebarkan informasi yang kredibel, serta menjaga
kepercayaan publik. Penelitian ini bertujuan menganalisis peran media relations di
LPP RRI Surakarta dengan menggunakan teori media relations dari Cutlip, Center,
dan Broom. Metode yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan teknik
pengumpulan data melalui wawancara, dokumentasi, dan triangulasi sumber.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa media relations RRI Surakarta berperan
melalui lima aspek utama, yaitu penyedia informasi yang akurat, menjembatani
komunikasi dengan media, membangun hubungan harmonis, meningkatkan
visibilitas dan citra positif lembaga, serta mengelola isu dan krisis. Kesimpulannya,
peran media relations yang efektif mampu memperkuat kepercayaan publik
terhadap RRI Surakarta sebagai lembaga penyiaran publik yang kredibel dan
relevan di tengah persaingan media digital.
Kata Kunci: Media Relations, RRI Surakarta