STRATEGI PUBLIC RELATIONS PTPN RADIO SOLOUNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESSDENGAN MENJADI MEDIA PARTNER EVENT
Abstrak
Radio merupakan media elektronik untuk menyampaikan pesan melalui gelombang elektromagnetik. PTPN Radio Solo merupakan radio yang sudah ada di Kota Solo sejak 1968. Meski kini muncul media berbasis internet, PTPN Radio Solo tetap bertahan dan beradaptasi dengan perkembangan teknologi. Dalam era digital, radio tidak hanya bersaing dengan sesama radio tetapi juga dengan media online. PTPN Radio Solo sempat mengalami penurunan brand awareness di kalangan pekerja event pada saat pandemi hingga awal tahun 2022. Public relations PTPN Radio Solo berperan sangat penting untuk meningkatkan brand awareness. Oleh karena itu, PTPN Radio Solo menjadi media partner event untuk meningkatkan brand awareness di kalangan pekerja event. Pada tahun 2023, brand awareness PTPN Radio Solo meningkat dengan menjadi media partner event. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui strategi public relations PTPN Radio Solo untuk meningkatkan brand awareness dengan menjadi media partner event. Jenis penelitian ini adalah deskriptif kualitatif. Teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Analisis dilakukan menggunakan teori Three Ways Strategy (Push, Pull, and Pass) menurut Thomas L. Hariss. Hasil penelitian ini yaitu PTPN Radio Solo ketika menjadi media partner event melakukan push strategy berupa trade publicity, publikasi pamflet, live report, dan recap video di media sosial dan iklan di radio. PTPN Radio Solo juga melakukan pull strategy berupa publikasi konten kreatif. Sedangkan pass strategy yang dilakukan PTPN Radio Solo yaitu membuat konten kolaborasi maupun konten yang disertai mention dengan penyelenggara event, guest star, maupun media partner lainnya di event tersebut. Hasil penelitian menunjukkan strategi push, pull, dan pass yang dilakukan PTPN Radio Solo dapat meningkatkan brand awareness di kalangan penggiat event.
Kata Kunci: Strategi, public relations, radio, brand awareness, media partner event.
