INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION TEH SEPEDA BALAP AGEN SOLO MELALUI BRAND AMBASSADOR WHAWIN LAWRA

Abstrak

Teh Sepeda Balap merupakan salah satu perusahaan teh yang cukup populer terutama di Jawa Tengah. Teh Sepeda Balap memiliki agen distributor yang tersebar di seluruh wilayah Indonesia, salah satunya Kota Solo. Dalam memasarkan produknya, Teh Sepeda Balap Agen Solo menerapkan baruan komunikasi pemasaran yang dinamakan Integrated Marketing Communication. Dalam Integrated Marketing Communication terdapat enam unsur komunikasi pemasaran, yaitu iklan (advertising), pemasaran langsung (direct marketing), promosi penjualan (sales promotion), hubungan masyarakat (public relations), word of mouth, event and experience. Komunikasi pemasaran yang paling menonjol dari Teh Sepeda Balap adalah event and experience dan berfokus pada partner bisnis. Teh Sepeda Balap memiliki visi yaitu menjadi teh yang merakyat, untuk itu Teh Sepeda Balap sebisa mungkin menjalin kedekatan dengan rakyat. Dalam menjalankan promosi, Teh Sepeda Balap menggandeng brand ambassador yang memiliki kepribadian dan visi misi yang sejalan dengan Teh Sepeda Balap. Untuk wilayah Solo Raya, Teh Sepeda Balap Agen Solo menetapkan Whawin Lawra sebagai brand ambassador. Whawin Lawra merupakan seorang sinden yang memiliki kepribadian yang ramah, ceria, humoris, dan dekat dengan masyarakat. Maka dari itu Teh Sepeda Balap menjadikan Whawin Lawra sebagai brand ambassador sebagai bentuk komunikasi pemasaran.

Kata kunci: Integrated Marketing Communication, brand ambassador