ANALISIS KARAKTERISTIK NEW MEDIA PADA PLATFORM TIKTOK SEBAGAI MEDIA PROMOSI DI SMK WIJAYA KUSUMA SURAKARTA

Abstrak

TikTok sebagai platform digital memiliki karateristik yang sarat dengan karakteristik media baru (new media) untuk membantu promosi SMK Wijaya Kusuma Surakarta. Jangkauan TikTok yang luas dan fitur-fitur interaktif dinilai efektif dalam menyampaikan pesan atau informasi tentang sekolah kepada audiens daripada platform promosi tradisional seperti brosur, spanduk, atau pamflet maupun platform digital lainnya. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa TikTok sebagai media promosi berperan signifikan bagi SMK Wijaya Kusuma Surakarta dalam mempromosikan sekolahnya melalui penyajian konten yang kreatif, relevan, dan konsisten. Konten-konten yang mereka unggah, seperti; program-program sekolah, kegiatan, dan sebagainya telah mampu menarik perhatian publik serta meningkatkan keterlibatan audiens. Penelitian ini merekomendasikan agar sekolah memanfaatkan potensi TikTok secara strategis dan berkelanjutan dengan mempertimbangkan tren digital serta menjaga kualitas pesan yang disampaikan.

Kata Kunci: TikTok, media promosi, media baru, komunikasi digital