PENGGUNAAN VIDEO SKATEBOARD SEBAGAI PERSONALBRANDING PROFESIONAL SKATEBOARDING YAYANSETYA

Abstrak

Fenomena penggunaan media digital, khususnya video skateboard, semakin berkembang dan menjadi sarana penting bagi skateboarder dalam membangun identitas serta citra profesional. Video tidak hanya berfungsi sebagai hiburan atau dokumentasi aktivitas, tetapi juga sebagai strategi komunikasi audio visual yang mampu menampilkan keunikan, konsistensi, serta ciri khas individu. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penggunaan video skateboard sebagai personal branding oleh Yayan Setya, seorang skateboarder profesional asal Surakarta. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan pendekatan studi kasus. Data diperoleh melalui wawancara mendalam, serta dokumentasi video skateboard yang diproduksi dan dipublikasikan oleh Yayan Setya. Analisis penelitian difokuskan pada bagaimana elemen audio visual, trik, gaya, serta konsistensi dalam pembuatan video skateboard membentuk personal branding yang membedakan Yayan dari skateboarder lainnya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa video skateboard berperan signifikan dalam membangun personal branding Yayan Setya. Video tersebut menjadi sarana dokumentasi perkembangan kemampuan, media komunikasi audio visual untuk menunjukkan identitas, sekaligus alat pemasaran personal yang memperluas jangkauan audiens. Personal branding Yayan terbentuk melalui keautentikan, konsistensi, serta gaya khas yang ditampilkan dalam setiap karya videonya. Penelitian ini menegaskan bahwa video skateboard dapat menjadi strategi efektif bagi skateboarder dalam membangun citra profesional, memperluas jaringan, serta meningkatkan peluang karier.

Kata kunci: Video Skateboard, Personal Branding, Skateboarder Profesional, Yayan Setya.