PERAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA PROMOSI DALAM MENINGKATKAN PENGUNJUNG OBJEK WISATA : STUDI KASUS WE LAND SUNRISE VIEW SUKOHARJO

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peran media sosial Instagram sebagai media promosi dalam meningkatkan jumlah pengunjung objek wisata We Land Sunrise View di Sukoharjo. Instagram sebagai platform media sosial yang memiliki jangkauan luas dan fitur interaktif dinilai efektif dalam menyampaikan informasi promosi wisata kepada khalayak. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa akun Instagram @weland_sunrise_view secara aktif memanfaatkan berbagai fitur seperti feeds, reels, komentar, dan direct message untuk membangun komunikasi dengan audiens. Strategi promosi yang diterapkan meliputi periklanan

(advertising), hubungan masyarakat (public relations), promosi penjualan (sales promotion), dan pemasaran langsung (direct marketing). Kolaborasi dengan influencer, penggunaan konten visual yang menarik, serta interaksi langsung dengan pengunjung menjadi faktor penting dalam meningkatkan eksistensi dan jumlah pengunjung. Meskipun demikian, masih terdapat kendala seperti keterbatasan sumber daya manusia dalam pengelolaan konten. Secara keseluruhan, media sosial Instagram terbukti berperan signifikan dalam mendukung kegiatan promosi wisata dan meningkatkan jumlah pengunjung di We Land Sunrise View Sukoharjo.

Kata Kunci: Media Sosial, Instagram, Promosi Wisata, Pengunjung, We Land Sunrise View.