STRATEGI DINAS KOMUNIKASI DAN INFORMATIKA KABUPATEN SRAGEN DALAM PENGGUNAAN TIKTOK SEBAGAI MEDIA KOMUNIKASI PUBLIK

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan strategi komunikasi digital melalui penggunaan Tiktok sebagai media komunikasi publik pada Dinas Komunikasi dan Informatika Kabupaten Sragen. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dokumentasi serta jenis sumber data menggunakan sekunder dan primer. Hasil penelitian menunjukan bahwa Diskominfo Kabupaten Sragen menerapkan strategi komunikasi digital dengan mempersiapkan sumber daya manusia yang kompeten, menentukan tujuan dan sasaran,pemilihan media, jenis konten, serta Monitoring dan evaluasi. Tiktok dipilih karena dinilai efektif menjangkau generasi muda. Namun, konten yang didunggah masih bersifat dokumentatif dan tidak melalaui perencanaan atau evaluasi terstruktur. Komunikasi cenderung satu arah, meskipun platform tiktok mendukung komunikasi dua arah. Dengan demikian,  strategi komunikasi digital telah diterapkan, namun masih perlu penguatan dalam perencanaan, evaluasi, dan optimalisasi interaksi dengan audiens.

Kata kunci: Strategi Komunikasi Digital, Tiktok, Komunikasi Publik