Strategi Komunikasi Ptpn Radio Melalui Konten Media Sosial Tiktok

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana PTPN Radio Solo menerapkan strategi komunikasi melalui media sosial TikTok guna menjangkau audiens yang lebih luas, khususnya generasi muda. Fenomena yang melatarbelakangi penelitian ini adalah pergeseran pola konsumsi media, di mana banyak pendengar radio mulai beralih ke platform digital seperti TikTok untuk mendapatkan hiburan dan informasi. Dalam penelitian ini, teori Strategi Komunikasi digunakan untuk memahami bagaimana perencanaan komunikasi dapat diterapkan secara efektif, sementara teori New Media oleh Pierre Lévy menjelaskan bagaimana media baru seperti TikTok memungkinkan komunikasi yang lebih interaktif. Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif, dengan pengumpulan data melalui wawancara dengan konten kreator, editor video, serta audiens PTPN Radio Solo. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi yang diterapkan melalui TikTok, seperti penggunaan For You Page (FYP), duet, stitch, dan live streaming, berhasil meningkatkan engagement audiens serta memperkenalkan kembali PTPN Radio Solo kepada pendengar baru. Kesimpulannya, pemanfaatan TikTok sebagai bagian dari strategi komunikasi digital terbukti efektif dalam meningkatkan interaksi serta memperkuat posisi PTPN Radio Solo di era digital, menjadikannya contoh bagaimana media penyiaran tradisional dapat beradaptasi dengan tren digitalisasi untuk tetap relevan.

Kata Kunci: PTPN Radio, TikTok, Strategi