STRATEGI KONTEN INSTAGRAM @BELOVASKINOFFICIAL DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN PRODUK BELOVA

Abstrak

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi konten Instagram @belovaskinofficial dalam meningkatkan penjualan produk Belova pada periode Juli–Desember 2024. Dengan menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif, penelitian ini mengkaji bagaimana strategi konten yang diterapkan dapat menarik perhatian (Attention), membangun ketertarikan (Interest), menciptakan keinginan (Desire), dan mendorong tindakan pembelian (Action) sesuai dengan teori AIDA. Data dikumpulkan melalui wawancara dengan pemilik klinik, pengelola akun Instagram, serta pelanggan Belova, serta melalui analisis data engagement dan penjualan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi konten yang diterapkan mampu meningkatkan engagement, tetapi belum sepenuhnya efektif dalam meningkatkan konversi penjualan. Konten dengan elemen visual menarik, storytelling, dan call-to-action yang jelas cenderung lebih efektif dalam mendorong interaksi audiens. Namun, tantangan seperti respons admin yang lambat dan kurangnya variasi konten masih menjadi kendala dalam meningkatkan efektivitas strategi pemasaran. Penelitian ini merekomendasikan peningkatan kualitas dan variasi konten, optimalisasi call-to-action, serta peningkatan interaksi dengan audiens untuk meningkatkan efektivitas strategi pemasaran digital.

Kata kunci: Strategi konten, Instagram, Pemasaran Digital, Teori AIDA, Engagement