PENERAPAN INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION BUMDES SINERGI SIDOWAYAH DALAM PENGELOLAAN DESA WISATA SIDOWAYAH PERIODE 2023
Abstrak
Desa Sidowayah yang terletak di Kabupaten Klaten, Jawa Tengah, memiliki potensi besar dalam sektor pariwisata, khususnya melalui objek wisata air seperti Umbul Siblarak. Pandemi Covid-19 yang melanda sejak 2020 mengakibatkan penurunan drastis dalam jumlah pengunjung. Bumdes Sinergi Sidowayah merespon tantangan ini dengan menerapkan strategi komunikasi pemasaran terpadu (Integrated Marketing Communication/IMC) pada tahun 2023 untuk meningkatkan kembali jumlah wisatawan dan memperkuat citra positif Umbul Siblarak. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas penerapan IMC oleh Bumdes dalam pengelolaan Desa Wisata Sidowayah. Lima elemen utama IMC, yaitu iklan, promosi penjualan, hubungan masyarakat, pemasaran langsung, dan penjualan personal, dikaji secara mendalam. Penelitian menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan IMC berhasil meningkatkan jumlah pengunjung dan memperkuat citra Umbul Siblarak sebagai destinasi wisata yang aman dan menarik.
Kata kunci: Integrated Marketing Communication, Bumdes Sinergi Sidowayah, Umbul Siblarak, Pemasaran, Pariwisata