Model Pendampingan Rebranding UMKM Berbasis Partisipatif dalam Penguatan Citra dan Daya Saing Produk Lokal di Desa Somosari, Kabupaten Jepara
DOI:
https://doi.org/10.33061/byd3bj88Abstrak
Micro, Small, and Medium Enterprises (UMKM) play a strategic role in supporting rural economic growth; however, they still face various challenges in branding and product marketing. “2 Saudara” UMKM in Somosari Village, Jepara Regency, is a local snack producer experiencing limitations in visual identity, packaging design, and promotional strategies, which affect its product competitiveness. This study aims to develop and implement a participatory-based rebranding assistance model to strengthen product image and competitiveness. The research employed a participatory approach consisting of problem identification, design planning, rebranding implementation, and evaluation stages. The results indicate that the introduction of a new visual identity, improved packaging design, and enhanced brand communication strategies significantly increased positive consumer perception and expanded market reach. The participatory assistance model proved effective in improving the partner’s understanding of branding importance and fostering sustainable business development. This study recommends the adoption of similar models for other UMKM to enhance the competitiveness of village-based local products
Unduhan
Referensi
Aisyah, K. N., & Pudjoprastyono, H. (2024). Rebranding Label Kemasan untuk Meningkatkan Brand Awareness pada UMKM Tahu Crispy Rakhmad. Edisi Oktober- Desember, 5(4), 6270–6276.
Idayu, R., Husni, M., & Suhandi. (2021). Strategi Pengembangan Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) Untuk Meningkatkan Perekonomian Masyarakat Desa di Desa Nembol Kecamatan Mandalawangi Kabupaten Pandeglang Banten. Jurnal Manajemen STIE Muhammadiyah Palopo, 7(1), 73–85.
Nabila, N. I. (2018). Pengaruh Perubahan Logo (Rebranding) Terhadap Citra Perusahaan Pada PT Bank Bri Tbk. JIMF (Jurnal Ilmiah Manajemen Forkamma), 2(1). https://doi.org/10.32493/frkm.v2i1.3418
Putra, A. H. (2016). Peran UMKM dalam Pembangunan dan Kesejahteraan Masyarakat Kabupaten Blora. Jurnal Anali, 5(2), 40–52.
Ramdhani, D., Agustianti, R., Alti, R. M., Asri, Y. N., & Wulandari, I. Y. (2023). Pendampingan UMKM dalam Pembuatan Packaging Inovatif Kentang Mustofa dan Optimalisasi Penjualan untuk Meningkatkan Daya Jual Produk. Jurnal Pengabdian Nasional (JPN) Indonesia, 4(3), 696–701. https://doi.org/10.35870/jpni.v4i3.481
Shobaruddin, M. (2020). Strategi pengembangan Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) di Kota Malang Melalui Literasi Informasi. Jurnal Kajian Informasi & Perpustakaan, 8(2), 151–170.
Suyadi, Syahdanur, & Suryani, S. (2018). Analisis Pengembangan Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) di Kabupaten Bengkalis-Riau. Jurnal Ekonomi KIAT, 29(1), 1–10.
Trimurti. (2008). Model Pelatihan Kewirausahaan Berbasis Penerapan Teknologi Tenun Ikat. Jurnal Ekonomi Dan Kewirausahaan, 8(1), 96–103.
Teofilus, Sutrisno, T. F. C. W., & Gomuljo, A. (2019). The Elements of Packaging That Form a Brand Personality (Study In Aroma Premium Sekoteng Products) The trend of healthy lifestyles began to be the first choice and became an awareness that caused a shift in consumer behavior in choosing products rangi. 9(2), 382–393.
Yentisna, Y., Yulianti, P., Masruri, M., Putri, S. L., Octavera, S., & Rahadi, F. (2023). Pentingnya Branding Packaging Dan BMC Untuk Meningkatkan Pendapatan Umkm Dapur Sheza Snack Di Kelurahan Tabing Banda Gadang Nanggalo Kota Padang. Jurnal Pengabdian Masyarakat Dharma Andalas, 2(2), 58–62. https://doi.org/10.47233/jpmda.v2i1.1180
Unduhan
Diterbitkan
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2026 Mahfudlah Fajrie, Ika Putri Aprilia, Hani Fathiya Izzatullah, Muhammad Hisyam Maulana, Muhammad Afandi Setiadi
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
- Hak publikasi atas semua materi informasi yang tercantum dalam situs jurnal ini dipegang oleh dewan redaksi/editor dengan sepengetahuan penulis. Pengelola Jurnal akan menjunjung tinggi hak moral penulis.
- Aspek legal formal terhadap akses setiap informasi dan artikel yang tercantum dalam situs jurnal ini mengacu pada ketentuan lisensi Creative Commons Atribusi-NonCommercial-No Derivative (CC BY-NC-ND), yang berarti bahwa hanya dengan izin penulis, informasi dan artikel Jurnal PKM dapat didistribusikan ke pihak lain dengan tanpa merubah bentuk aslinya untuk tujuan non-komersial.
- Setiap terbitan Jurnal PKM, baik cetak maupun elektronik, bersifat open access untuk tujuan pendidikan, penelitian, dan perpustakaan. Di luar tujuan tersebut, penerbit atau pengelola jurnal tidak bertanggung jawab atas terjadinya pelanggaran hak cipta yang dilakukan oleh pembaca atau pengakses.
Cara Mengutip
