Model Pendampingan Rebranding UMKM Berbasis Partisipatif dalam Penguatan Citra dan Daya Saing Produk Lokal di Desa Somosari, Kabupaten Jepara
DOI:
https://doi.org/10.33061/byd3bj88Abstract
Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memiliki peran strategis dalam mendorong pertumbuhan ekonomi desa, namun masih menghadapi berbagai kendala dalam aspek branding dan pemasaran produk. UMKM “2 Saudara” di Desa Somosari, Kabupaten Jepara, merupakan salah satu pelaku usaha makanan ringan yang mengalami keterbatasan pada identitas visual, desain kemasan, dan strategi promosi sehingga berdampak pada rendahnya daya saing produk. Penelitian ini bertujuan untuk mengembangkan dan mengimplementasikan model pendampingan rebranding berbasis partisipatif guna memperkuat citra dan daya saing produk lokal. Metode yang digunakan adalah pendekatan partisipatif dengan tahapan identifikasi masalah, perencanaan desain, implementasi rebranding, serta evaluasi hasil pendampingan. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa penerapan identitas visual baru, perbaikan desain kemasan, dan strategi komunikasi merek mampu meningkatkan persepsi positif konsumen serta memperluas jangkauan pemasaran. Model pendampingan berbasis partisipatif terbukti efektif dalam meningkatkan pemahaman mitra terhadap pentingnya branding serta mendorong keberlanjutan pengembangan usaha. Pengabdian ini merekomendasikan penerapan model serupa pada UMKM lain untuk memperkuat daya saing produk lokal berbasis desa.
Kata Kunci: rebranding UMKM, produk lokal, desa Somosari
Downloads
References
Aisyah, K. N., & Pudjoprastyono, H. (2024). Rebranding Label Kemasan untuk Meningkatkan Brand Awareness pada UMKM Tahu Crispy Rakhmad. Edisi Oktober- Desember, 5(4), 6270–6276.
Idayu, R., Husni, M., & Suhandi. (2021). Strategi Pengembangan Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) Untuk Meningkatkan Perekonomian Masyarakat Desa di Desa Nembol Kecamatan Mandalawangi Kabupaten Pandeglang Banten. Jurnal Manajemen STIE Muhammadiyah Palopo, 7(1), 73–85.
Nabila, N. I. (2018). Pengaruh Perubahan Logo (Rebranding) Terhadap Citra Perusahaan Pada PT Bank Bri Tbk. JIMF (Jurnal Ilmiah Manajemen Forkamma), 2(1). https://doi.org/10.32493/frkm.v2i1.3418
Putra, A. H. (2016). Peran UMKM dalam Pembangunan dan Kesejahteraan Masyarakat Kabupaten Blora. Jurnal Anali, 5(2), 40–52.
Ramdhani, D., Agustianti, R., Alti, R. M., Asri, Y. N., & Wulandari, I. Y. (2023). Pendampingan UMKM dalam Pembuatan Packaging Inovatif Kentang Mustofa dan Optimalisasi Penjualan untuk Meningkatkan Daya Jual Produk. Jurnal Pengabdian Nasional (JPN) Indonesia, 4(3), 696–701. https://doi.org/10.35870/jpni.v4i3.481
Shobaruddin, M. (2020). Strategi pengembangan Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) di Kota Malang Melalui Literasi Informasi. Jurnal Kajian Informasi & Perpustakaan, 8(2), 151–170.
Suyadi, Syahdanur, & Suryani, S. (2018). Analisis Pengembangan Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) di Kabupaten Bengkalis-Riau. Jurnal Ekonomi KIAT, 29(1), 1–10.
Trimurti. (2008). Model Pelatihan Kewirausahaan Berbasis Penerapan Teknologi Tenun Ikat. Jurnal Ekonomi Dan Kewirausahaan, 8(1), 96–103.
Teofilus, Sutrisno, T. F. C. W., & Gomuljo, A. (2019). The Elements of Packaging That Form a Brand Personality (Study In Aroma Premium Sekoteng Products) The trend of healthy lifestyles began to be the first choice and became an awareness that caused a shift in consumer behavior in choosing products rangi. 9(2), 382–393.
Yentisna, Y., Yulianti, P., Masruri, M., Putri, S. L., Octavera, S., & Rahadi, F. (2023). Pentingnya Branding Packaging Dan BMC Untuk Meningkatkan Pendapatan Umkm Dapur Sheza Snack Di Kelurahan Tabing Banda Gadang Nanggalo Kota Padang. Jurnal Pengabdian Masyarakat Dharma Andalas, 2(2), 58–62. https://doi.org/10.47233/jpmda.v2i1.1180
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Mahfudlah Fajrie, Ika Putri Aprilia, Hani Fathiya Izzatullah, Muhammad Hisyam Maulana, Muhammad Afandi Setiadi
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
- Hak publikasi atas semua materi informasi yang tercantum dalam situs jurnal ini dipegang oleh dewan redaksi/editor dengan sepengetahuan penulis. Pengelola Jurnal akan menjunjung tinggi hak moral penulis.
- Aspek legal formal terhadap akses setiap informasi dan artikel yang tercantum dalam situs jurnal ini mengacu pada ketentuan lisensi Creative Commons Atribusi-NonCommercial-No Derivative (CC BY-NC-ND), yang berarti bahwa hanya dengan izin penulis, informasi dan artikel Jurnal PKM dapat didistribusikan ke pihak lain dengan tanpa merubah bentuk aslinya untuk tujuan non-komersial.
- Setiap terbitan Jurnal PKM, baik cetak maupun elektronik, bersifat open access untuk tujuan pendidikan, penelitian, dan perpustakaan. Di luar tujuan tersebut, penerbit atau pengelola jurnal tidak bertanggung jawab atas terjadinya pelanggaran hak cipta yang dilakukan oleh pembaca atau pengakses.
How to Cite
