PENGARUH ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN TERHADAP KINERJA USAHA DENGAN ORIENTASI PASAR SEBAGAI VARIABEL MODERASI (Survey pada Salon Kecantikan di Kecamatan Banjarsari Kota Surakarta)
DOI:
https://doi.org/10.33061/rsfu.v2i1.2014Abstract
This study aims to analyses role of market orientation as moderating variable of the effect
entrepreneurship orientationon on business performace. This study using sample 62 entrepreneur
of the industry beautiful salon at Banjarsari district Surakarta. To test hypothesis using regression
analysis with absolute difference test. Conclusion of test results shows that the direct effect of
entrepreneurship orientation on business performance is significant. Other findings indicate that
market orientation moderates the effect of entrepreneurship orientation on business performance,
indicated by increase in R value of 19,6% and Adj.R2 of 15,1% means that the higher interaction
between entrepreneurship orientation and market orientation will affect the improvement of
business performance. Implication, entrepreneur of the industry beautiful salon should not only
have entrepreneurship orientation but should be supported with higher market orientation so that
business performance will be more optimal.
Keywords : entrepreneurship orientation, market orientation, business performace
References
Appiah-Adu, K. 1997, “Market Orientation and Performance: Do the Findings Established
in Large Firms Hold in the Small Business Sector”, Journal of Euromarketing, Vol. 6
(3), pp. 1–26.
Cynthia Vanessa Djodjobo & Hendra N. Tawas, 2014, “Pengaruh Orientasi
Kewirausahaan, Inovasi Produk, dan Keunggulan Bersaing terhadap Kinerja
Pemasaran Usaha Nasi Kuning di Kota Manado”, Jurnal EMBA, Vol. 2 (3),
November. Hal. 1214-1224.
Dewi Kusuma Rahman, Sri Wahyu Lelly, Hana Setyanti, dan Chairul Saleh, 2015,
“Pengaruh Kreativitas dan Perilaku Inovatif terhadap Keberhasilan Usaha Industri
Kecil melalui Motivasi Usaha Sebagai Variabel Mediasi (Studi Kasus pada
Pengusaha UKM Kerajinan Bambu di Desa Gintangan Kabupaten Banyuwangi)”,
Artikel Ilmiah Mahasiswa 2015, Fakultas Ekonomi, Universitas Jember (UNEJ), Hal.
-6.
Farrell, M.A., & Oczkowski, E., 2002, “Are Market Orientation and Learning Orientation
Necessary For Superior Organizational Performance?”, Working Paper Charles Sturt
University.
Guenzi, P., & Troilo, G. 2006. Developing marketing capabilities for customer value
creation through marketing-sales integration. Industrial Marketing Management, Vol.
, pp. 974–988.
Halim, Djumilah Hadiwidjojo, Solimun, dan Djumahir, 2012, ”Kapabilitas Pemasaran
sebagai Mediasi Pengaruh Orientasi Pasar Orientasi Pembelajaran dan Orientasi
Kewirausahaan terhadap Kinerja Pemasaran (Studi pada Usaha Menengah di
Sulawesi Tenggara)”, Jurnal Aplikasi Manajemen, Vol. 10 (3), September, Hal. 472-
Imam Ghozali, 2005. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. Badan Penerbit
Universitas Diponegoro. Semarang.
Kumar, K., Subramanian, R., & Yauger, C., 1998, “Examining the market Orientation-
Performance Rlationship: a Context-Specific Study”, Journal of Management, Vol. 24
(2), pp. 201–233.
Lee & Hsieh, 2010, “A Research in Relating Entrepreneurship, Marketing Capability,
Innovative Capability and Sustained Competitive Advantage”.
Miller, D., 1983, “The Correlates of Entrepreneurship in Three Types of Firms”.
Management Science, Vol. 29 (7), pp. 770–791.
Muhammad Rakib, 2010, “Pengaruh Model Komunikasi Wirausaha, Pembelajaran
Wirausaha, dan Sikap Kewirausahaan Terhadap Kinerja Usaha Kecil”, Jurnal Ilmu
Pendidikan, Jilid 17, No. 2, Juni 2010, Hal. 121-129
Mulato Santosa & Muhammad Nasir, 2014, “Orientasi Kewirausahaan dan Kinerja
Perusahaan pada Kondisi Persaingan Dinamis: Pemediasian Pembelajaran
Organisasional”, 3rd Economics & Business Research Festival, Fakultas Ekonomi UKSW,
November 2014, Hal. 564-577.
Narver, J. and Slater, S., 1990, “The effect of a market orientation on business
profitability”, Journal of Marketing, 54 (10): 20-35.
Perengki Susanto, 2012, “Pengaruh Orientasi Pasar pada Kinerja Perusahaan Kecil”,
Jurnal Kajian Manajemen Bisnis, Vol 1 (2), September, Hal. 45-60.
Rita Indah Mustikowati & Irma Tysari, 2014, “Orientasi Kewirausahaan, Inovasi, dan
Strategi Bisnis untuk Meningkatkan Kinerja Perusahaan (Studi pada UKM Sentra
Kabupaten Malang)”, Jurnal: MODERNISASI, Vol. 10 (1), Februari, Hal. 23-37.
Tulus Tambunan, 2008, ”Ukuran Daya Saing Koperasi Dan UKM, Study RPJM Nasional
Tahun 2010-2014”, Bidang Pemberdayaan Koperasi dan UKM, Bappenas.
Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 20 Tahun 2008 tentang Usaha Mikro, Kecil
dan Menengah (UMKM)
Venkatesan, V.S., & Soutar, G., 2000, “The applicability of Some Market Orientation
Models to Australian SMEs: an Empirical Study”, Paper presented at the ANZMAC
visionary marketing for the 21st century: facing the challenge, Goldcoast,
Queensland.
Weerawardena, Jay, 2003, “Exploring The Role of Market Leader Capability in
Competitive Strategi”. European Journal Marketing. Vol. 37, Hal. 407-429.
Downloads
Published
Issue
Section
License
- Hak publikasi atas semua materi informasi yang tercantum dalam situs jurnal ini dipegang oleh dewan redaksi/editor dengan sepengetahuan penulis. Pengelola Jurnal akan menjunjung tinggi hak moral penulis.
- Aspek legal formal terhadap akses setiap informasi dan artikel yang tercantum dalam situs jurnal ini mengacu pada ketentuan lisensi Creative Commons Atribusi-NonCommercial-No Derivative (CC BY-NC-ND), yang berarti bahwa hanya dengan izin penulis, informasi dan artikel Jurnal PKM dapat didistribusikan ke pihak lain dengan tanpa merubah bentuk aslinya untuk tujuan non-komersial.
- Setiap terbitan Jurnal PKM, baik cetak maupun elektronik, bersifat open access untuk tujuan pendidikan, penelitian, dan perpustakaan. Di luar tujuan tersebut, penerbit atau pengelola jurnal tidak bertanggung jawab atas terjadinya pelanggaran hak cipta yang dilakukan oleh pembaca atau pengakses.
